Clarté / Shooting 2023
Nombre total de photographies : 180 (+ déclinaisons formats)
80 creative packshot + 10 gif + 50 lifestyle + 40 incarnés
Nombre total de vidéos : 35 (+ déclinaisons format)
12 films produits + 8 films mood + 15 capsules
L'identité de la marque Clarté est fortement liée à son côté pharmaceutique et technologique. Le moodboard de notre shooting devra donc refléter cette esthétique moderne et innovante. Toutefois, nous souhaitons également contrer le côté froid et clinique de cette esthétique en utilisant des lumières et des couleurs plus chaudes, ainsi que des éléments culturels pour créer un univers plus riche et éclectique. En somme, notre objectif est de créer une image de marque unique et distinguée qui reflète les valeurs de Clarté et met en avant sa technologie de pointe tout en restant chaleureuse et accessible.
Créative packshot
Total : 80 images
20 photos de chaque produit + 20 photos des trois produits ensemble
Afin de varier notre approche photographique, nous allons réaliser des plans plus larges où le produit ne sera pas au centre de l'image. Nous pourrons également utiliser des zooms très resserrés pour souligner certains détails du produit et lui donner une place de choix dans l'image. Cette variété d'approches photographiques permettra d'évoquer une sensation différente à chaque fois, tout en mettant en valeur le produit de manière subtile. En utilisant des plans larges, nous pourrons créer une ambiance qui évoquera l'utilisation du produit dans la vie quotidienne, tandis que les zooms seront utiles pour souligner des détails techniques ou esthétiques. Grâce à ces différentes approches, nous pourrons mettre en avant les atouts du produit de manière originale et impactante.
Lifestyle
Total : 60 images
40 images maison + 20 images labo
Pour cette série de photos et de vidéos, nous allons utiliser les différentes scènes sans mettre en avant de manière explicite les produits. Cela permettra de créer un univers visuel riche et captivant, tout en laissant une part de mystère et d'interprétation au spectateur. Nous pourrons ainsi jouer sur les contrastes, les textures et les lumières pour donner vie à ces différents lieux et les rendre uniques.
Modèles
Total : 40 images
2 x 15 photos par mannequins + 10 photos à deux
Afin de mettre en avant les propriétés des produits axées sur la peau, nous avons choisi de travailler avec deux nouveaux mannequins qui mettront en valeur les différentes textures et nuances de peau. Nous allons réaliser des zooms très resserrés pour mettre en avant les détails de la peau, des yeux, du visage, de la main, etc. Cela nous permettra d'éviter les portraits classiques des mannequins, où l'on voit leur visage dans son entièreté, et de nous concentrer sur les éléments les plus subtils et les plus intimes de la peau. Nous voulons créer une ambiance intime et émotionnelle qui mettra en valeur les qualités des produits Clarté.
Ambiance n°1 : La Maison
Nous avons choisi d'utiliser l'intérieur d'une maison aux belles lignes architecturales et à la décoration intérieure soignée (avec des meubles de designer, par exemple). Cela nous permettra de nous éloigner du rendu photo studio classique et de mettre en valeur les produits dans un contexte plus chaleureux et vivant. Nous utiliserons le décor du lieu ainsi que quelques éléments de mise en scène pour créer des compositions uniques et attrayantes. Nous ajouterons des accessoires tels que des livres, des cadres avec des impressions d'art (que ce soit des œuvres d'artistes connus ou générées par intelligence artificielle), ainsi que des éléments évoquant la science et le savoir-faire du laboratoire. Les photographies et vidéos des mannequins seront prises dans la maison, afin de créer une ambiance intime et confortable qui mettra en valeur les qualités des différents produits.
Ambiance n°2 : Le Laboratoire
Nous souhaitons mettre en lumière l'expertise technologique et pharmaceutique de Clarté en utilisant des matériaux et des ustensiles qui créent une ambiance évoquant le laboratoire. Cela nous permettra de capturer les produits en simulant leur environnement de fabrication, tout en mettant en avant le savoir-faire et l'excellence de la marque. Nous utiliserons également des éléments distinctifs de Clarté, tels que les couleurs, les produits, et la lumière, pour créer une identité visuelle unique et cohérente. Nous voulons que nos photos et vidéos reflètent l'innovation et la qualité des produits Clarté.
Matériaux
Voici une liste non exhaustive d'éléments et de matériaux qui pourraient évoquer le côté pharmaceutique et technologique de la marque :
Du verre, pour sa transparence et sa fragilité, qui rappelle les éprouvettes et les fioles utilisées en laboratoire.
De l'acier inoxydable, pour sa brillance et sa solidité, qui évoque les instruments chirurgicaux ou les équipements de laboratoire.
Des matériaux réfléchissants, comme de l'aluminium ou de l'acier brossé, pour leur brillance et leur modernité.
Des matériaux texturés ou striés, comme du cuir ou du daim, pour leur aspect luxueux et leur côté haut de gamme, qui pourraient être utilisés pour représenter la qualité supérieure des produits.
Ambiance et rendu photographique
Pour contrer l'esthétique froide et clinique souvent associée au monde pharmaceutique et laboratoire, nous allons utiliser des lumières et des couleurs plus chaudes qui s'inscriront dans la gamme de couleurs déjà existante de la marque. Nous voulons créer une ambiance chaleureuse et accueillante qui s'alliera à un univers moderne et architectural pour donner à Clarté une image unique et distinguée. Nous souhaitons suivre l'exemple de marques comme Aesop, qui réussissent à allier confort, innovation et créativité dans un même univers visuel.
Art / Culture
Afin de donner à la marque Clarté une dimension culturelle et un univers plus large que celui de la simple cosmétique, nous intégrerons différents éléments qui évoquent la culture dans un sens général. Nous utiliserons des livres, des peintures, des tableaux, etc. pour créer un récit autour de la marque et l'inscrire dans un contexte plus vaste. Cela nous permettra de montrer que Clarté est ancrée dans une certaine vision du monde, et que ses produits sont le fruit d'une réflexion et d'une recherche constantes. Nous utiliserons ces éléments culturels pour créer un univers visuel riche et éclectique qui reflète l'esprit de la marque Clarté. Nous souhaitons montrer que les produits sont le résultat d'une passion pour la beauté et la science. Nous voulons que nos photos et nos vidéos soient à la fois esthétiques et inspirantes.
Vidéo
Nous utiliserons cette direction artistique et ces éléments distinctifs pour créer une série de vidéos cohérentes et esthétiquement élégantes. Nous veillerons à appliquer cette identité visuelle dans chacune des vidéos pour créer un univers visuel unique et reconnaissable pour Clarté. Nous mettrons l'accent sur l'innovation et l'expertise technologique de la marque.
12 films produits de 10/15 sec (3 films x 3 produits + 3 films routine)
8 films mood de 10/15 sec
15 capsules (1 plan par capsules)
Conseils pour créer de l'engagement
Il existe plusieurs manières d'augmenter l'engagement sur les réseaux d'une marque de cosmétique :
- La première consiste à publier régulièrement du contenu intéressant et de qualité, qui suscite l'intérêt des followers et leur donne envie de partager ou de commenter les publications. Cela peut inclure des images de produits, des tutoriels de soin, des interviews d'experts, des concours, etc.
- La seconde manière consiste à interagir avec les followers et à répondre à leurs questions ou à leurs commentaires, afin de créer une relation de confiance et de proximité.
- La troisième manière consiste à utiliser des hashtags pertinents et populaires, afin d'attirer l'attention des utilisateurs et de faciliter le partage des publications.
- Enfin, la quatrième manière consiste à utiliser des outils de publicité ou de promotion, comme les publicités sur les réseaux sociaux ou les partenariats avec des influenceurs, afin de toucher un public plus large et de générer plus d'engagement.