Bortkletlend

CLARTÉ / DIRECTION ARTISTIQUE

Récapitulatif des points majeurs évoqués ensemble :
- Choix porté sur la piste 2 avec des éléments de la piste 1 sur certaines photos
- Rajouter à la piste 1 le jeu d’ombres et de lumières
- Apporter un effet de profondeur aux photos et de contraste
- Bien avoir une harmonie visuelle entre tous les visuels : que ce soit packshots/lifestyle/mannequins/créatifs… pour garder une certaine homogénéité et véhiculer une identité visuelle forte.

PACKSHOT STUDIO

Packaging + textures : 20 images produits + 9 photos textures + vidéos
Fonds neutres (codes couleurs de la marque, cf charte graphique), images épurées.
Jeux de lumières avec ombres portées.
Mise en valeur des produits.
+ versions produits détourés

CREATIVE PACKSHOT

52 images + vidéos
Natures mortes avec tons neutres, dans la lignée des packshots.
Ajout d'éléments (porcelaine, verre, eau etc.) et/ou de matière (sable, béton etc.) dans la composition
+ jeux de lumières (ombres et lumières).

Piste 1

Nature morte

Piste 2

Ombres et lumières

INCARNÉES

60 images + vidéos
Plans serrés sur peau, visage et yeux.
Mise en valeur de la peau, tons naturels et jeux de lumière.
Expressions du visage variées.
+ versions en noir et blanc

LIFESTYLE

Photos en extérieur, mannequins et produits.
Évocation du sud, ambiance chaleureuse (mer, sable, soleil, ciel bleu etc.)

VIDÉOS

01 Film micro-mouvement :1’30 + Déclinaison 2 x 20/30’’
02 Film de lancement : 1’ / 1’30 + Déclinaison 3 x 10’’
03 Films produits : 12 vidéos de 15’’ (4 mannequins x 3 produits)
04 Capsules timelapse : + ou - 15 capsules courtes RS (format story, 4/5)

01 FILM MICRO-MOVEMENT
1’30 + Déclinaison 2 x 20/30’’

Voix-off :
Née de l’expertise de la paupière
Peau la plus fine, la plus en mouvements
La plus sujette aux signes de vieillissement
CLARTÉ présente
La technologie du Micro-Movement Skin Science
La maitrise des micro-mouvements de la paupière appliquée au visage
Basée sur des innovations brevetées
Des formules minimalistes et efficaces
Sans conservateurs
Une action ciblée sur les différentes couches de l’épiderme
De manière efficace et respectueuse
Idéale pour une utilisation long terme
Clarté

Une identité graphique qui distinguera ce film du film de marque
Un montage rythmé, assez cut, sobre et élégant
Une musique rythmée
Une voix off (français, anglais ?)

L’identité graphique :
Créer des compositions graphiques avec les images filmées et des cadres aux couleurs de la charte
Compositions de plusieurs plans en même temps (split screen)

Animation minimaliste, sobre et épurée des éléments graphiques :
- Les ondes/lignes MMS
- Animation typo / pictos

Les images filmées :
- Images matériel de laboratoire (pipette, bêcher…) : sobre et épurées
- Images des produits, du flacon breveté : pack shots & en situation (une main qui tient et utilise le flacon)
- Portraits des modèles (N&B et couleurs), gros plans sur les yeux, paupières, sur les parties du visage
- Portraits avec application du produit sur la peau, des plans des mains
- Images organiques / textures : bulles dans liquide/eau, gouttes, crème…

02 FILM DE LANCEMENT
1’ / 1’30 + Déclinaison 3 x 10’’

Film contemplatif qui présente les valeurs, la personnalité, l’univers de la marque
Musique planante, rythme soutenu, calme

Voix off / discours :
Née en Provence/Marseille/Méditerranée, de notre connaissance de l’expertise de la paupière : innovation Micro-Movement Skin Science
Formules exclusives totalement clean, respectueuses du fonctionnement naturel de la peau, totale transparence sur la composition des soins
Conception des produits française, éco-responsable
Produits testés, résultats et performances prouvés
Promesse d’une peau lumineuse, rayonnante d’énergie et de bien-être

Les images :
Quelques images du film Micro-Movement Skin Science
Images Marseille, Méditerranée, mer, rochers

Images lifestyle modèle et produits :
Lumineuses, solaires, principalement tournées en extérieur à la lumière naturelle

Images textures :
Ondes dans l’eau, dans le sable

03 FILM PRODUITS
4 x 3 produits = 12 vidéos de 15’’

4 modèles x 3 produits
Présentation des produits : visuel, texture, ingrédients, bénéfices
Images des modèles en situation : ils appliquent les produits sur la peau
Images produits, textures
Gros plans mains, visages pour sentir, activer le coté sensoriel

04 CAPSULES (TIMELAPSE…) Produits + Modèles
+ ou - 15 capsules courtes RS (format story, 4/5)

- Timelapse ombre des flacons qui progresse : 3 produits + routine = 4
- Ombre du symbole sur le visage
- Ombre du logo MMS sur le visage
- Animation symbole paupière
- Ombres plantes/feuilles sur produits : 3 produits + routine = 4